La 5G, entre promesses et périls

L’avènement tant attendu de la 5G représente un vivier immense d’opportunités pour les professionnels du marketing. Grâce à une connexion ultra-rapide et une expérience d’utilisation renouvelée, les marques et les annonceurs disposeront d’une multitude de nouveaux leviers pour cibler et interagir avec les internautes (affinement des données collectées, contenus augmentés …), notamment sur mobile.

Pour autant, cette révolution à venir n’est pas dénuée de risques. Pour les consommateurs, elle peut induire une surexposition publicitaire, ainsi qu’une exploitation démesurée des informations personnelles, sans garantie en matière d’anonymisation et de protection des données.

Des analyses de Geoffroy Lahon-Grimaud, directeur marketing chez Enderby, à retrouver dans le numéro spécial Stratégies du 23 avril 2020.