Quand les marques partent en… live !

Selon l’agence Research & Markets, le marché des canaux du direct devrait représenter plus de 70 milliards de dollars d’ici 2021 ! En effet, 80 % des spectateurs préféreraient regarder des vidéos en direct d’une marque plutôt que de lire un article. Autant dire que ces nouveaux formats revêtent un fort potentiel commercial pour les marques !

Celles-ci commencent donc à s’emparer de ces plateformes, comme Twitch, Facebook Live ou Linkedln Live, pour événementialiser des produits, des services ou même des expertises auprès d’une audience forte, investie et captive. Geoffroy Lahon-Grimaud, directeur Marketing Digital chez Enderby a été interrogé en janvier sur la force de ces plateformes live : « Un live c’est l’opportunité de toucher instantanément un public et un consommateur potentiel. Alors que les marques devaient investir des sommes importantes en publicité, elles peuvent maintenant toucher des communautés installées avec un coût nettement moindre ». Proximité avec les consommateurs et renforcement des interactions, l’instantanéité et l’authenticité du live prend aujourd’hui tout son sens pour les marques !

Retrouvez l’intégralité de l’analyse de Geoffroy Lahon-Grimaud dans le magazine Marketing de février 2020 ou sur le site emarketing.fr

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