Quels sont les nouveaux codes du brand content ?

En matière de content marketing, les entreprises d’aujourd’hui n’ont d’autres choix que de sortir des sentiers battus : enrichir leur storytelling, créer des contenus réactualisés et qui génèrent de l’engagement.

Articles, podcasts, vidéos… les formats ne manquent pas pour raconter l’entreprise, mais ce n’est pas tant le support que ce qu’on raconte qui fait la différence. « Les gens ont envie de s’arrêter sur un contenu de qualité, sachant qu’ils ont tendance à mettre en doute la parole institutionnelle », explique Delphine Jouenne, cofondatrice d’Enderby. Une approche personnalisée, qui varie en fonction des cibles. « Définir une ou plusieurs cibles et concevoir des contenus de qualité différents pour chacune d’elles, c’est précisément l’objectif du content marketing », rappelle Geoffroy Lahon-Grimaud, directeur marketing chez Enderby. La nouvelle tendance serait au produire moins pour produire mieux.

Une analyse du brand content d’aujourd’hui par Delphine Jouenne et Geoffroy Lahon-Grimaud à retrouver dans Stratégies. 

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